Fordypning i markedsføring
segmentering, posisjonering, markedsmiks, merkebygging. Fordypning ut over kjernepensum i Økonomi og ledelse.
Kompetansemålene temaet dekker
- KM13002vurdere konkurransesituasjonen ved ulike markedsformer og analysere valg av produksjonsnivå og prissetting ut fra et bedriftsøkonomisk og bærekraftig perspektiv
Les temaet i korte deler, med eksempler.
Segmentering, posisjonering og markedsmiks
God markedsføring handler ikke bare om reklame, men om å velge hvem du snakker til, hvordan du vil oppfattes, og å la alle virkemidler trekke i samme retning.
Begreper
Alle 5 begrepene i temaetinfluencer-markedsføring
Samarbeid mellom merkevarer og personer med stor påvirkelse på sosiale medier, for å nå publikum gjennom autentisk anbefaling eller innhold.
markedsmiks
Kombinasjon av kontrollerbare markedsføringselementer som produkt, pris, distribusjon og kommunikasjon, brukt for å nå målmarkedet.
markedssegmentering
Inndeling av et marked i grupper av kunder med felles behov, atferd, demografiske trekk eller andre karakteristika, for å målrette markedsføring mer presist.
mikropåvirkere
Influencers med mindre følger (typisk 10 000–100 000) men høy engasjementsrate og smal nisjeekspertise.
posisjonering
Hvordan en bedrift ønsker å fremstå i kundens oppfatning relativt til konkurrenter; kontroll over kundens mentale bilde av merkevaren.