Retorikk og medieanalyse
Retoriske appellformer, analyse av medietekster og reklame, overbevisning og virkemidler
Kompetansemålene temaet dekker
- KM2774utforske ulike virkemidler og fortellerteknikker, og reflektere over bruken av disse i egne og andres medieuttrykk
- KM2773utvikle budskap og reflektere over valgt målgruppe, formål, sjanger og plattform
- KM2772reflektere over opphavsrettslige og etiske spørsmål i egne og andres medieuttrykk
Les temaet i korte deler, med eksempler.
Retorikk og medieanalyse
Retorikk er læren om hvordan vi overbeviser. De samme appellformene fra antikken styrer fortsatt reklame og medietekster i dag.
Etos, patos og logos
De tre appellformene er retorikkens grunnverktøy. Etos er avsenderens troverdighet og karakter: en ekspert, et kjent ansikt eller en merkevares rykte. Patos er appellen til mottakerens følelser: frykt, glede, samhørighet eller medlidenhet. Logos er appellen til fornuften: tall, argumenter og dokumentasjon. En sterk medietekst bruker gjerne alle tre samtidig, men legger mest vekt på den som passer formålet best.