Målgruppe, sjanger og plattform
Utvikle budskap tilpasset målgruppe, formål, sjanger og plattform
Kompetansemålene temaet dekker
- KM2775utforske ulike stilarter og uttrykksformer, og bruke disse i egne produksjoner
- KM2773utvikle budskap og reflektere over valgt målgruppe, formål, sjanger og plattform
Les temaet i korte deler, med eksempler.
Målgruppe, sjanger og plattform
Det samme budskapet må pakkes ulikt ut fra hvem det er for, hvilken sjanger du jobber i, og hvor det skal publiseres.
Hva en målgruppe er
En målgruppe er den bestemte gruppen du lager innholdet for. Den beskrives ofte med demografi: alder, kjønn, bosted, utdanning og interesser. Jo mer presist du kjenner målgruppen, jo lettere er det å ta gode valg. En video for tiåringer og en video for pensjonister om det samme temaet vil ha ulikt språk, tempo og lengde. Å definere målgruppen er det første steget i å utvikle et budskap.
Begreper
Alle 10 begrepene i temaetadferdsendring
Prosessen hvor kommunikasjon og kampanjer påvirker menneskers handlinger, basert på psykologiske og sosiale innsikter.
aktivering
Kortsiktige kampanjer designet for å utløse øyeblikkelig kjøp eller handling gjennom rabatter, konkurrencer eller tidsbestemte tilbud.
clickbait
Overskrifter eller bilder utformet for å friste til klikk, ofte med overdrivelser eller utelatt informasjon. Skaper trafikk, men kan svekke tilliten til avsenderen.
demografi
Statistiske trekk ved en målgruppe som alder, kjønn, bosted og inntekt. Brukes til å rette innhold og annonser mot bestemte grupper.
influenser
Person med stor følgerskare på sosiale medier som påvirker andres meninger og kjøp. Et viktig ledd i moderne markedsføring, ofte gjennom betalt samarbeid.
kampanje
Koordinert og gjennomtenkt kommunikasjonsinnsats over tid, rettet mot spesifikk målgruppe med formål å påvirke holdning eller atferd.