Hva en målgruppe er
En er den bestemte gruppen du lager innholdet for. Den beskrives ofte med : alder, kjønn, bosted, utdanning og interesser. Jo mer presist du kjenner målgruppen, jo lettere er det å ta gode valg. En video for tiåringer og en video for pensjonister om det samme temaet vil ha ulikt språk, tempo og lengde. Å definere målgruppen er det første steget i å utvikle et budskap.
Slik uttrykker du det
En er den bestemte gruppen budskapet er rettet mot, beskrevet med som alder, kjønn, bosted og interesser. Når jeg vet at målgruppen er ungdom mellom 13 og 16, velger jeg kortere format, raskere tempo og et språk de kjenner seg igjen i. Å definere målgruppen styrer alle de andre valgene.
Definer målgruppen først, så følger språk, lengde og tone av seg selv.
Ett budskap, tre plattformer
En kommune vil få ungdom til å sortere avfall. På TikTok blir det en ni sekunders vertikal video med rask klipping, tekst på skjermen og en kjent lyd, fordi målgruppen scroller raskt og ofte ser uten lyd. På Instagram blir det et stillbilde med en kort, fyndig tekst. I lokalavisa blir det en lengre sak med intervju og fakta, for en eldre lesergruppe som vil ha bakgrunn. Budskapet er det samme, men format, lengde og tone er tilpasset hver plattform og .
Slik uttrykker du det
Det samme budskapet må pakkes ulikt ut fra plattform og . Skal jeg få ungdom til å kildesortere, lager jeg en kort, vertikal video med tekst på skjermen til TikTok, fordi de scroller raskt og ser uten lyd. Til en eldre avislesergruppe lager jeg heller en lengre sak med intervju og fakta. Budskapet er likt, men formatet følger plattformens regler.
Samme budskap, ny innpakning for hver plattform og målgruppe.
Sjanger er forventninger
En sjanger er et sett av forventninger publikum har på forhånd. Når noe presenteres som en , forventer vi virkelige hendelser, intervjuer og en viss seriøsitet. Når noe presenteres som en reklamefilm, vet vi at avsenderen vil selge noe. Sjangeren er en avtale mellom avsender og publikum. Du kan bruke forventningene bevisst, men også bryte dem for en effekt, slik en falsk dokumentar leker med dokumentarens .
Slik uttrykker du det
En sjanger er forventningene publikum har på forhånd. Kaller jeg noe en , venter seeren virkelige hendelser og intervjuer, mens en reklamefilm signaliserer at avsenderen vil selge noe. Jeg kan oppfylle forventningene for å bli forstått, eller bryte dem bevisst for en effekt. Sjangeren fungerer som en avtale mellom avsender og publikum.
Sjangeren styrer hva publikum forventer før de har sett noe.
Formål styrer formen
Før du velger virkemidler, må du vite formålet. Skal innholdet informere, underholde, selge eller overbevise? En reklame som skal selge, og en offentlig informasjonskampanje som skal opplyse, kan handle om det samme temaet, men de bruker ulike grep fordi de vil oppnå ulike ting. Når formål, , sjanger og plattform spiller sammen, treffer budskapet. Sprik mellom dem gjør at uttrykket bommer.
Slik uttrykker du det
Formålet bestemmer formen. Først spør jeg om innholdet skal informere, underholde, selge eller overbevise. En reklame som skal selge, bruker andre grep enn en informasjonskampanje som skal opplyse, selv om temaet er det samme. Når formål, , sjanger og plattform peker samme vei, treffer budskapet.
Avklar formålet før virkemidlene, ellers spriker uttrykket.
En er den bestemte gruppen et budskap er rettet mot, ofte beskrevet med som alder, kjønn, bosted og interesser. Kjennskap til målgruppen styrer alt: språk, lengde, virkemidler og valg av plattform.
En sjanger er et sett av forventninger publikum har, for eksempel til en , en reklamefilm eller en podkast. En plattform er stedet innholdet lever, og hver plattform har sine egne uskrevne regler for format og lengde. Når formål, , sjanger og plattform spiller sammen, treffer budskapet.