Hopp til hovedinnholdet
Media 1

Retorikk i medietekster

etos, patos, logos, argumenterende og informerende tekster

Kompetansemålene temaet dekker
  • KM11710produsere innhold tilpasset ulike mottakere innenfor journalistikk, markedskommunikasjon, informasjon og underholdning
  • KM11713beskrive og kommentere egne og andres medietekster ved hjelp av fagbegreper
  • KM11714gjøre rede for grunnleggende retoriske strategier i medietekster, og produsere egne argumenterende og informerende tekster
  • KM11716bruke strategier for kildesøk og utøve kildekritikk i tilknytning til tekster og medieproduksjoner

Les temaet i korte deler, med eksempler.

Les hele temaet

Retorikk i medietekster

Når noen vil overbevise oss, bruker de bevisst virkemidler. Retorikk handler om å se hvilke knapper en tekst trykker på, og hvorfor.

Etos, logos og patos

De tre appellformene er verktøy for å overbevise. Etos handler om avsenderens troverdighet, for eksempel en lege som uttaler seg om helse. Logos handler om fornuft og bevis: tall, fakta og logiske argumenter. Patos handler om følelser: glede, frykt, medfølelse eller sinne. En faktasjekk lener seg mest på logos, mens en innsamlingskampanje lener seg på patos. De fleste tekster blander alle tre.

Begreper

Alle 6 begrepene i temaet
  • Etos

    Retorisk virkemiddel som appellerer til avsenderens troverdighet, autoritet og karaktertrekk for å overbevisne mottakeren.

  • Logos

    Retorisk virkemiddel som appellerer til mottakerens fornuft og logikk gjennom fakta, statistikk og rasjonelle argumenter.

  • Merkevareassosiasjoner

    Følelser, verdier eller bilder som forbrukere knytter til et merkenavn, ofte bygget gjennom reklame og markedsføring heller enn produktets funksjon.

  • Patos

    Retorisk virkemiddel som appellerer til mottakerens følelser, ofte brukt i reklame og film for å skape emosjonell binding.

  • Sosial bevis

    Reklame-virkemiddel som bruker påstander om at mange andre (eller eksperter) velger eller godkjenner produktet for å påvirke kjøpeatferd.

  • Virkemiddel

    Kunstnerisk eller retorisk grep som brukes i media, som humor, følelser, musikk eller visuelle effekter, for å påvirke eller engasjere mottakeren.

Ressurser