Mediekommunikasjon og modeller
kommunikasjonsmodeller, mottakerforståelse, tekstforståelse
Kompetansemålene temaet dekker
- KM11710produsere innhold tilpasset ulike mottakere innenfor journalistikk, markedskommunikasjon, informasjon og underholdning
- KM11712anvende grunnleggende modeller for kommunikasjon, tekstforståelse og mottakerforståelse i egne produksjoner
- KM11713beskrive og kommentere egne og andres medietekster ved hjelp av fagbegreper
Les temaet i korte deler, med eksempler.
Mediekommunikasjon og modeller
Et budskap er ikke en ferdig pakke som flyttes uendret fra avsender til mottaker. Det blir formet underveis, og mottakeren tolker det aktivt.
Koding og dekoding
Tenk deg at en venn skal fortelle deg noe over telefon. Hun har en tanke (intensjon), gjør den om til ord (koding), ordene reiser gjennom linja (kanal), og du gjør ordene om til mening igjen (dekoding). Shannon og Weaver beskrev dette som en rett linje i 1949 og var mest opptatt av støy som kunne forstyrre signalet. Senere modeller la til tilbakemelding: du svarer, og dermed blir du selv avsender. Kommunikasjon er altså sjelden en ren enveis strøm.
Begreper
Alle 7 begrepene i temaetAgendasetting
Prosessen hvor medier ved å velge hvilke saker som dekkes, påvirker hva befolkningen oppfatter som viktige temaer å diskutere eller tenke på.
Dekoding
Prosessen der mottakeren tolker og gir mening til et mottatt budskap basert på sin egen bakgrunn, erfaringer og kontekst.
Koding
Prosessen der en avsender formulerer sitt budskap ved hjelp av ord, bilder, lyd eller andre uttrykksformer før det sendes gjennom en kanal.
Kontekst
Tiden, stedet, kanalen, målgruppen og kulturelle normer som omgir en medieoppgave og påvirker hvordan budskapet skal lages og oppfattes.
Mediekommunikasjon
Prosessen der en sender formidler et budskap gjennom en kanal til en mottaker, påvirket av kontekst og fortolket ulikt avhengig av mottakerens bakgrunn og situasjon.
Portvokter
En aktør eller et system som bestemmer hvilke budskap som skal ut til publikum; i sosiale medier ofte algoritmer som styrer hva folk ser.