Nyhetsartikkelen og omvendt pyramide
Nyhetsartikkelen skal formidle fakta om hva som har skjedd. Den er bygget som en , der det viktigste står først og detaljene kommer nedover, slik at leseren får poenget med en gang og kan slutte når som helst. Kildene skal oppgis, saken skal være balansert med flere sider, og språket skal være nøytralt. Journalisten holder seg selv utenfor og skal ikke fortelle hva hun mener.
Slik uttrykker du det
En formidler fakta om hva som har skjedd. Den følger den omvendte pyramiden, der det viktigste står først og detaljene kommer nedover. Kildene oppgis, saken er balansert med flere sider, og språket er nøytralt. Journalisten holder sin egen mening utenfor.
Nyheten gir fakta, viktigst først, med kilder og nøytralt språk.
Reportasje og kommentar
En er lengre og fortellende. Journalisten er til stede, beskriver scener og dialog og viser i stedet for bare å fortelle, ofte om et tema som krever utdypning. En eller leder er derimot mening: den argumenterer eksplisitt og er enten signert av en skribent eller står for redaksjonens syn. Forskjellen er viktig fordi leseren skal vite om han leser fakta, en fortelling eller en mening.
Slik uttrykker du det
En er lengre og fortellende. Journalisten er til stede, bruker scener og dialog og viser fremfor å bare fortelle. En eller leder er mening, der noen argumenterer åpent for et syn. Forskjellen er viktig fordi leseren skal vite om han leser fakta, en fortelling eller en mening.
Reportasjen forteller og viser, kommentaren mener.
Reklame som sjanger
Reklame er en egen sjanger med formål å selge eller bygge en merkevare. Vanlige virkemidler er humor, i form av kjærlighet eller varme, kjente ansikter, som at fire av fem anbefaler, fryktappell, nostalgi og fortelling. En analyse spør hvem avsenderen er, hvilken målgruppe den retter seg mot, hvilke visuelle og lydlige grep den bruker, og hva formålet er. Moderne reklame selger ofte ikke et produkt direkte, men bygger assosiasjoner til en merkevare.
Slik uttrykker du det
Reklame er en sjanger som skal selge eller bygge en merkevare. Den bruker virkemidler som humor, , kjente ansikter, og fryktappell. Når jeg analyserer en reklame, spør jeg hvem avsenderen er, hvem målgruppen er, hvilke grep den bruker og hva formålet er. Ofte selger den en assosiasjon, ikke selve produktet.
Reklame bygger ofte merkevare og følelser, ikke bare et produkt.
Når sjangrene blandes
Sjangerblanding blir et problem når det skjer uten merking. Hvis en saklig artikkel plutselig glir over i meninger uten at det er tydelig, vet ikke leseren lenger hva som er fakta og hva som er journalistens syn. Det svekker tilliten. Derfor merkes for eksempel reklame som annonse eller samarbeid, og kommentarer skilles tydelig fra nyheter. Å se denne forskjellen er en kjerne i mediekompetansen.
Slik uttrykker du det
Sjangerblanding uten merking er et problem fordi leseren ikke lenger ser hva som er fakta og hva som er mening. Hvis en nyhet glir over i synsing, svekkes tilliten. Derfor merkes reklame som annonse, og kommentarer skilles fra nyheter. Å gjenkjenne dette skillet er en del av mediekompetansen.
Umerket sjangerblanding svekker tilliten til mediet.
Sjangeren styrer hva leseren forventer. En skal formidle fakta, en skal fortelle og vise, og en skal mene. Når disse skilles tydelig, vet leseren hva han faktisk leser, og det er en grunn til at vi kan stole på pressen.
Reklame er en egen sjanger med sine egne virkemidler. Å gjenkjenne sjangertrekk og avsløre når sjangrene blandes uten merking, er en viktig del av mediekompetansen.